La belleza global y la industria cosmética trae en ingresos de $571,10 mil millones. ¡La industria está prosperando claramente en el momento!
Una de las razones por las que este mercado está prosperando está debido a endosos de la celebridad. Estamos viendo que un número cada vez mayor de celebridades recomienda productos de la salud y de belleza, y éste está conduciendo compras.
En esta guía del endoso de la celebridad para la belleza y la industria cosmética, revelaremos todo que usted necesita saber.
Endoso de la celebridad y situación relacionada
El endoso de la celebridad es una estrategia de marketing popular en la belleza y la industria cosmética. Implica el leveraging del renombre y de la influencia de celebridades para promover un producto o una marca.
Un estudio por Harvard Business School indicó que un endoso de la celebridad aumenta las ventas de una empresa en una media del 4%, indicativo del impacto potencial de esta estrategia.
¿Cuál es endoso de la celebridad?
El endoso de la celebridad es una de las estrategias de marketing más eficaces para una marca de la moda. Esto implica a un individuo famoso usando su situación social, fama, o notoriedad para ayudar a promover un producto o un servicio, tal como lápiz de ojos o perfume.
Con un personaje distinto y una imagen pública, las celebridades pueden palancada esto promover productos a su audiencia.
Algunos de los endosos más famosos de la celebridad incluyen:
Harry Styles para Gucci
Ed Sheeran para Pokemon
Serena Williams para Nike
Lil Nas X para el COCHE
H.E.R. para L'Oreal París
Esta estrategia de marketing trabaja basado en el principio de “transferencia del significado.” Así pues, cuando una celebridad se asocia a una marca o a un producto, las calidades, las cualidades, y la fascinación asociada a la celebridad consiguen transferidas a la marca o al producto.
Si el consumidor admira la celebridad, deben terminar para arriba tener una opinión favorable de la marca y serán más probables comprar el producto.
Las estrategias del endoso de la celebridad pueden tomar varias formas. Los ejemplos incluyen:
Anuncios televisivos
Anuncios de la impresión
Campañas en línea
Postes sociales de los medios
Apariciones públicas
Estos endosos pueden afectar perceptiblemente visibilidad de la marca, la opinión del consumidor, y ventas. También tienen el potencial para dar el acceso de las marcas a la base de la fan de la celebridad, en la cual puede estar un mercado masivo a golpear ligeramente.
Estadísticas del endoso de la celebridad
Hechemos una ojeada algunas estadísticas del endoso de la celebridad para entender que cómo eficaz y popular es esto:
el 20% de todas las características publicitarias una celebridad
Un estudio ha revelado que los endosos de la celebridad están ligados a un alza de 20 a del 40% en confianza y ventas
Los endosos de la celebridad afectan las compras del 28% de 18 años to-34
Los negocios consideran un precio y ventas del aumento del 4% en existencia después de un endoso de la celebridad
Las celebridades con más de 7 millones de seguidores ganan aproximadamente $150.000 para cada poste
Impacto del endoso de la celebridad en la promoción de la marca
Porque las celebridades tienen mucha influencia y un alcance amplio, los endosos de la celebridad son enorme valiosos para las marcas.
Aquí están seis de las maneras de las cuales los endosos de la celebridad pueden aumentar la promoción de la marca:
Conocimiento de marca y visibilidad crecientes - las celebridades tienen a menudo bases grandes, dedicadas de la fan y atención significativa de los medios. Cuando una celebridad endosa un producto, sus fans y el público en general pueden ser más enterados de la marca. Esto puede impulsar perceptiblemente visibilidad de la marca.
Imagen de marca mejorada - la asociación de una marca a una celebridad puede aumentar la imagen de marca. Cuando una celebridad bien-respetada endosa un producto, puede mejorar la opinión del público de la marca.
Credibilidad y confianza - si bien-se respeta la celebridad, su endoso puede hacer que el producto aparece más creíble. Esto puede hacer que los clientes sienten más cómodos al comprar el producto. Éste es especialmente si es de una marca que no son familiar con.
Ventas crecientes - usted puede impulsar ventas con este acercamiento de comercialización, que es, por supuesto, el objetivo principal. El reconocimiento y la aprobación que una celebridad trae a una marca pueden animar a consumidores a comprar el producto.
Diferenciación del mercado - en un mercado apretado, el endoso de la celebridad puede ayudar a una marca se destaca de sus competidores. La asociación con una celebridad puede hacer la marca más memorable a los consumidores.
Conexión emocional - las celebridades tienen a menudo conexiones emocionales con sus fans. Si una fan siente como tienen un enlace con una celebridad, pueden ser más probables intentar cualquier producto que el famoso endose.
El poder del endoso de la celebridad en la belleza y la industria cosmética
La belleza y la industria cosmética es una arena perfecta para los endosos de la celebridad.
Una cara de la celebridad asociada a una marca puede aumentar su súplica, conduciendo ensayos del producto y fidelidad a la marca eventual.
Las celebridades como Rihanna con la belleza de Fenty o Kylie Jenner con Kylie Cosmetics tienen apalancado su fama para crear los imperios de la belleza, demostrando la influencia significativa del endoso de la celebridad en esta industria.
Ventajas del endoso de la celebridad en la belleza y la industria cosmética
Una visibilidad y un alcance más altos - las celebridades tienen a menudo una base amplia de la fan y un siguiente social significativo de los medios. Su endoso de un producto puede por lo tanto aumentar su visibilidad, prolongando su alcance a los nuevos consumidores potenciales que la marca no pudo haber podido tener acceso en sus los propio.
Diferenciación de marca - en un mercado apretado, como la belleza y la industria cosmética, tener una celebridad endosar un producto puede ayudarle a destacarse. Añade un elemento único a su marca, que puede hacerlo más memorable a los consumidores.
Ventas crecientes - los consumidores que admiran la celebridad pudieron estar inclinados para intentar el producto basado en su recomendación, llevando a un alza directa en ventas.
Imagen de marca y opinión mejoradas - la asociación de una marca con una celebridad muy querida y respetada puede mejorar su imagen y aumentar las opiniones de los consumidores de la marca. Por ejemplo, si una celebridad conocida para la piel sin defectos endosa un producto del skincare, puede impulsar la eficacia percibida de ese producto.
Conexión emocional - si una fan siente una conexión cercana a una celebridad, puede ser que sean más probables intentar y utilizar regularmente un producto que la celebridad endosa.
Influencie las tendencias - celebridades, especialmente en la belleza y la industria de los cosméticos, tendencias a menudo determinadas. Si una celebridad endosa un producto o un estilo particular, puede convertirse en rápidamente una tendencia, conduciendo ventas y el renombre para ese producto.
Confianza y credibilidad - si tenemos gusto de una celebridad, podemos verlos como un creíble y fuente fiable. Éste es más tan el caso si se saben para su experiencia o reputación en cierta área. Si una celebridad que se sabe para su régimen de la belleza o del skincare endosa un producto, puede añadir credibilidad a ese producto.
¿Extensión en nuevos mercados - usted quiere ampliarse en un nuevo mercado geográfico o demográfico? Un endoso de la celebridad puede ayudar a pavimentar la manera. Una celebridad con súplica en ese mercado de blanco puede acelerar el reconocimiento de marca y la aceptación.
Los desafíos y los riesgos de endosos de la celebridad en la belleza y la industria cosmética mientras que las ventajas son sustanciales, allí son riesgos implicados en endosos de la celebridad.
Los consumidores podrían centrarse más en la celebridad que el producto, o la imagen de la celebridad podría cambiar negativamente, afectando a la marca.
Las marcas necesitan evaluar a fondo estos riesgos antes de aventurar en tales acuerdos.
Ejemplos de las estrategias acertadas del endoso de la celebridad en la belleza y la industria cosmética
L'Oréal París lleva la manera cuando se trata de endosos de la celebridad, con los gustos de Gemma Chan, de Eva Longoria, de Viola Davis, y de Kate Winslet que tiene tratos de la marca.
Max Factor también ha hecho un gran impacto con el uso de famosos. Priyanka Chopra es el embajador global de la marca.
MAC Cosmetics ha mostrado que son en-tendencia de la explosión, con Jackson Wang, una estrella del K-estallido, revelada como la cara de la marca en 2022.
Tendencias e innovaciones futuras en estrategias del endoso de la celebridad
El futuro de los endosos de la celebridad en la belleza y la industria cosmética es probable ser formado por las plataformas digitales y sociales de los medios. El márketing de Influencer, un vástago del endoso de la celebridad, está ya en la subida.
Además, podemos ver a más celebridades el poner en marcha de sus propias marcas de la belleza, empañando las líneas entre el endoso y el espíritu emprendedor.
Conclusión
El endoso de la celebridad es una estrategia de marketing potente en la belleza y la industria cosmética. A pesar de riesgos potenciales, ofrece las ventajas numerosas que pueden propulsar una marca hacia éxito.
Sin embargo, para maximizar el potencial de los endosos de la celebridad, las marcas necesitan asegurar el ajuste correcto entre la imagen de la celebridad y la identidad de marca. Mientras que la industria se desarrolla, las marcas deben también vigilar tendencias emergentes e innovaciones en estrategias del endoso.
